Miss Universe: Success or Failure for Doral?
Opinions are still split.
According to the financial impact analysis, presented by recognized economist Antonio Villamil, the return for Doral was 26 times larger than the investment made by the city on the Miss Universe
Edda Pujadas, @epujadas
While some believe that the Miss Universe was only an expense for the city of Doral, others assure that it was a complete success in terms of our image as a place to live or invest and that it meant an important budget saving in marketing.
These opinions arose after the Miss Universe’s public expense report and the worldwide media impact report were made public. According to the expense report, the investment made by the city of Doral on the beauty pageant, reached 1.5 million dollars, while the media analysis shows that the kind of image exposure achieved along the event would have required a marketing investment of over the 9.5 million dollars.
One thing is certain, since September 2014, when the city Council approved to host the Miss Universe in Doral, the 2.5 million dollars to be invested, became a matter of conflict, even though they expected the support of local business owners and investors to contribute with the payment of the millionaire figure.
IT WAS AN EXPENSE
“The only thing the Miss Universe left for Doral was a huge expense”, claims councilwoman Christi Fraga who opposed the decision to carry out the beauty pageant in the city since the moment it was approved, as she disagreed with terms and conditions of the negotiation.
“We actually spent 1.7 million dollars, because we provided 200 thousand dollars more for additional events, banners and legal expenses related to the pageant. To this sum we must add the fact that the organization of the pageant had originally agreed to reimburse the city certain amount of money, but then they decided not to do so because the contestants had to participate in more activities than those previously planned”.
Another of the irregularities related to the Miss Universe as reported by councilwoman Fraga was the delay of the pageant’s organization to summit the expense report; they were supposed to do so 15 days after the event, instead they presented it 72 days later, after Fraga informed them that the city would sue the organization if they didn’t provide the corresponding report.
“What amazes me the most is that we’re not yet over the whole Miss Universe chapter, and we’re already thinking about supporting another beauty pageant. I want to make it clear that I have nothing against this kind of events, but I believe that we should be setting the city’s priorities straight in regards to it’s needs and the distribution of it’s resources”, claimed Fraga.
“Even though this time we’re not financing the event, we will be using our human resources, in marketing and support to find sponsors, when just like it happened with the Miss Universe we don’t even have an adequate venue to carry out such an event.
“Our Department for Economic Development can’t keep on spending time looking for resources to support beauty pageants, instead it must focus on the actual economic growth of the city, we’re at a point were I ask myself if we want a city of misses or a city to live, work, play and learn?” claimed councilwoman Fraga.
The opinion of Christi Fraga is shared by Mr. Norberto Spangaro, member of the Doral Community Coalition organization, who restates his position from a few months ago when he claimed that the City Council approved to host the Miss Universe pageant in an irresponsible and hasty manner.
“The residents of Doral were lied to, as they assured us that with the contribution of investors and private businesses they would be able to collect the 2.5 million dollars needed for the event and the City wouldn’t have to incur in any expense, but this was not true, as they were only able to collect one million dollars”, explains Spangaro.
“The only one who benefited from the Miss Universe was the Trump Organization. For Doral and it’s residents this event was only the evidence of an irresponsible act, marked by overspending of public funds and a sequence of legal irregularities”, claims this community leader who believes we are wasting the money we need to maintain the city.
“I don’t know why, those who defend the hosting of Miss Universe, insist on pointing out that this type of events help project the image of Doral, if Doral already has a good image, we just have to remember that it was chosen as the second best city to live in all of the United States of America, without the need of misses walking along our streets”.
“I hope the story doesn’t repeat itself with the new proposal to host the Miss Florida pageant. We are a residential city not a touristic one, if there is something we must invest in it’s not beauty pageants, but areas such as the logistics industry which is our economic strength”, states Spangaro.
A GREAT SUCCESS
“The Miss Universe was a great success for our city”. As described by the mayor Luigi Boria, who explains that, of the 2.5 million dollars needed to sponsor the beauty pageant, the city only invested 1.5 million, the other million, was collected among investors and local businesses, which meant a budget saving for the Mayor’s Office.
According to Boria “Marketing wise we had a worldwide exposure which other way would have cost a lot over the 1.5 million dollars and wouldn’t have resulted in the positive impact the Miss Universe did, allowing us to show the world the qualities of our city as a great place to live, invest and simply entertain oneself”.
Mayor Boria further explained, that according to the worldwide media impact report, carried out by the advertising agency Zimmerman of Tallahassee, if we have had to pay for the campaign resulting from the Miss Universe, the city would have spent 9 million 555 thousand 289 dollars.
This same report shows that California, New York and Florida, were the states where Miss Universe had greater impact media wise, and the countries with a larger market penetration were United States, Canada, Colombia, Venezuela, Italy, Philippines, Korea and the Arab Emirates.
“I believe nobody can deny how important it is that Doral achieved this kind of recognition among all of these countries and that this projection of our image will contribute with our residential and commercial development, attracting other events of the kind, such as the Miss Florida”, claimed Doral’s leader.
Boria made it clear that there is no budget quote assigned for Miss Florida and that for this particular event the idea is only to assist with the sponsors’ search, as there are many business owners in our city interested in investing in the projection and advertisement of Doral’s image.
On the other hand, councilman Pete Cabrera explained, “When I returned to the Council in November, I publicly expressed that based on the information presented at the time I wouldn’t have supported the financial contribution of the city to the Miss Universe pageant. Nevertheless, after being part of the experience, I recognize that the event had such a positive impact that it is difficult to rate its great value”.
“Therefore I congratulated my colleagues for their vision. Today I am glad to see that the financial analysis carried out by Antonio Villamil, a worldwide recognized economist, showed that the return for the City of Doral was 26 times greater than the investment”, added councilman Cabrera.
Councilwoman Ana María Rodríguez enthusiastically spoke about the success of the Miss Universe for the city, as it gave Doral a worldwide projection, and this was one of the objectives of the event, for even though they were unable to collect the entire 2.5 million dollars, she believes the investment was more than justified.
“Not only was Doral the center of international attention, we were also able to show the whole world the qualities of our city, as well as its possibilities regarding housing, academic, commercial and business development,” added Ana María Rodríguez.
“The good image we projected during the Miss Universe is now opening us the doors for many other opportunities, such as the Miss Florida, which I personally supported before the Council because not only are they interested in carrying out their pageant in Doral, but they’re also interested in moving their administrative offices to our city and that would bring us direct economic benefits”, explained councilwoman Rodríguez.
Las opiniones siguen divididas
MISS UNIVERSO: ÉXITO O FRACASO PARA DORAL?
Edda Pujadas, @epujadas
Mientras algunos consideran que el Miss Universo sólo significó un gasto para la ciudad de Doral, otros aseguran que fue un éxito en cuanto a nuestra proyección de imagen como lugar para vivir o invertir y significó un ahorro en presupuesto publicitario.
Estas opiniones salen a relucir tras darse a conocer el récord público de gastos del Miss Universo y el reporte del impacto en los medios de comunicación a nivel mundial. Según el primero de ellos, la inversión que hizo la ciudad de Doral en el concurso de belleza, ascendió a 1.5 millones de dólares, mientras que el análisis mediático indica que la exposición de imagen alcanzada durante la realización de este evento hubiese requerido una inversión publicitaria superior a los 9.5 millones de dólares.
Lo cierto es que, desde septiembre del 2014, cuando fue aprobado por el Concejo de la ciudad que Doral fuese sede del Miss Universo, los 2.5 millones de dólares a invertir en el mismo, se volvieron tema de un conflicto, a pesar de que se esperaba contar con el apoyo de comerciantes e inversionistas locales para colaborar con el pago de esta millonaria cifra.
FUE UN GASTO
“Lo único que el Miss Universo dejó a la ciudad de Doral fue un enorme gasto”, así lo asegura la concejal Christi Fraga quien desde que fue aprobada la realización del concurso de belleza manifestó su desacuerdo con los términos y condiciones de esta negociación.
“En realidad, gastamos 1.7 millones de dólares, pues se dispusieron de 200 mil dólares más para eventos extras, banners y gastos de abogados. A esto hay que agregarle que la organización del evento había acordado re-embolsarnos un dinero, pero decidió no hacerlo porque las concursantes habían tenido que participar en más actividades de las previstas”.
Otra de las irregularidades en cuanto a la realización del Miss Universo reportadas por la concejal Fraga es que, la organización del concurso debía presentar el reporte de gastos 15 días después de culminado el certamen, pero sólo lo hizo 72 días después y posterior a la solicitud hecha por ella de demandar a esta organización si no presentaba el citado reporte.
“Lo más increíble es que ahora, cuando ni siquiera hemos cerrado el capítulo del Miss Universo, estemos pensado en apoyar a otro concurso de belleza. Aclaro, no tengo nada en contra de este tipo de certámenes, pero creo que es hora de que establezcamos prioridades en cuanto a las necesidades de la ciudad y la distribución de nuestros recursos”, señala Fraga.
“Aunque en esta oportunidad no financiemos el evento, vamos a incurrir en gasto de nuestro recurso humano, en promoción y en apoyo para buscar patrocinantes, cuando, tal como pasó con el Miss Universo, ni siquiera contamos con un sitio apropiado para celebrar un concurso de belleza”.
“Nuestro Departamento de Desarrollo Económico no puede seguir invirtiendo tiempo en buscar recursos para eventos de belleza, debe enfocarse en el verdadero crecimiento económico de la ciudad, pues hemos llegado a un punto en el que yo me pregunto si queremos ser una ciudad de misses o una ciudad para vivir, trabajar, jugar y aprender?”, cuestionó la concejal Fraga.
La opinión de Christi Fraga es compartida por el Sr. Norberto Spangaro, perteneciente a la organización Doral Community Coalition, quien retoma su posición de hace algunos meses al insistir en que el Concejo aprobó de forma irresponsable y apresurada la realización del Miss Universo en nuestra ciudad.
“Además se nos mintió a los residentes de Doral, asegurándonos que con la contribución de los inversionistas y empresas privadas se iban a recaudar los 2.5 millones de dólares y la Ciudad no incurriría en ningún gasto, lo cual no fue más que una mentira, pues sólo se logró recoger un millón de dólares”, explica Spangaro.
“El único beneficiado con el Miss Universo fue la Organización Trump. Para Doral y sus residentes este evento sólo evidenció un acto irresponsable, marcado por el despilfarro de los fondos público y por una secuencia de irregularidades jurídicas”, acota este dirigente comunitario que considera que estamos gastando el dinero que nos va hacer falta para el mantenimiento de la ciudad.
“Yo no sé por qué, quienes defiende la realización del Miss Universo, se empeñan en señalar que este tipo de eventos ayuda a proyectar la imagen de Doral, si ya Doral tiene una buena imagen, basta con recordar que fue electa como la segunda mejor ciudad para vivir en todo Estados Unidos, sin necesidad de que hubiese misses desfilando por nuestras calles”.
“Aspiro que con la nueva propuesta del Miss Florida no suceda lo mismo. Somos una ciudad residencial no turística, si hay algo en lo que debemos invertir no es en concursos de bellezas, sino, por ejemplo, en la industria de la logística que es nuestra fortaleza económica”, afirma Spangaro.
UN GRAN EXITO
“El Miss Universo fue un gran éxito para nuestra ciudad”. Así lo considera el alcalde Luigi Boria, quien explica que, de los 2.5 millones necesarios para el patrocinio del certamen de belleza, la ciudad sólo invirtió 1.5 millones, el otro millón, que fue recaudado entre inversionistas y empresarios de la ciudad, significó un ahorro presupuestario para la Alcaldía.
“En materia publicitaria tuvimos una exposición mundial que hubiese costado mucho más de 1.5 millones de dólares y no hubiese generado el impacto positivo que se consiguió con el Miss Universo, el cual nos permitió mostrarle al mundo las bondades de nuestra ciudad para vivir, invertir o simplemente entretenerse”, aclara Boria.
Indica el alcalde Boria que, según el reporte del impacto en los medios de comunicación a nivel mundial, realizado por la agencia publicitaria Zimmerman de Tallahassee, si hubiésemos tenido que pagar la publicidad generada gracias al Miss Universo, la ciudad hubiese gastado 9 millones 555 mil 289 dólares.
Este mismo reporte indica que California, Nueva York y la Florida, fueron los estados donde el Miss Universo causó mayor impacto en los medios y a nivel mundial los países con más penetración fueron Estados Unidos, Canadá, Colombia, Venezuela, Italia, Filipinas, Korea y los Emiratos Arabes.
“Yo creo que nadie puede negar la importancia de que Doral se haya conocido y nombrado en todos estos países y esta proyección de imagen es que la va a contribuir con nuestro desarrollo residencial y comercial y con que otros eventos, como el Miss Florida, también quieran venir a nosotros”, manifestó el mandatario doralino.
Aclara Boria que no ha sido asignada ninguna cuota presupuestaria para el Miss Florida y que sólo se pretende ayudarlos para buscar patrocinantes, pues en nuestra ciudad hay muchos empresarios interesados en invertir en la proyección y promoción de la imagen de Doral.
Por su parte, el concejal Pete Cabrera señaló, “Cuando mi regreso al Concejo en Noviembre, yo exprese públicamente que si hubiera estado en el Concejo al momento de la decisión yo no hubiese apoyado el aporte económico al Miss Universo, basado en la información presentada en ese momento. Después de haber vivido la experiencia, reconocí que el impacto del Miss Universo fue algo tan positivo, en tantas dimensiones, que era difícil ponerle un valor”.
“A consecuencia felicite a mis colegas por su visión. Ahora me alegra ver que el análisis de impacto económico, hecho por Antonio Villamil, un economista de reconocimiento mundial, indicó que el retorno para la Cuidad de Doral fue 26 veces más que la inversión”, comentó el concejal Cabrera.
La concejal Ana María Rodríguez asegura con entusiasmo que el Miss Universo fue un éxito para Doral porque permitió que la ciudad fuese visible a nivel mundial que era una de las metas del evento y aunque no deja de reconocer que no pudieron recaudarse el total de los 2.5 millones de dólares, considera que la inversión realizada está más que justificada.
“No sólo logramos que la atención internacional se centrara en Doral, sino que le dijimos al mundo entero los beneficios que ofrece nuestra ciudad, así como sus posibilidades de crecimiento habitacional, académico, comercial y empresarial”, indica Ana María Rodríguez.
“La buena imagen que proyectamos durante el Miss Universo nos está abriendo las puertas a otras oportunidades como lo es, ahora, el Miss Florida. Yo misma propuse en el Concejo apoyar al Miss Florida ya que ellos no sólo están interesados en celebrar su concurso en Doral, sino también en mudar sus oficinas administrativas a nuestra ciudad y eso nos traería beneficios económicos directos”, explica la concejal Rodríguez.